让羽绒服变时髦,冬奥会打扮盘算师的国潮时髦

发布日期:2022-11-13 13:27    点击次数:192

让羽绒服变时髦,冬奥会打扮盘算师的国潮时髦

3月24日,第九届LVMH Prize青年时装盘算师大奖赛颁布入围决赛的八位选手名单,中国盘算师陈鹏和戚玥琪止步半决赛。

LVMH Prize半决赛选手    图/LVMH网站

陈鹏说,列入种种赛事,是停留一贯对立创意度和能量,“不然太过于闲适了,每一年都是开发产品、做秀,这样很苟且消散掉盘算师身上的那种创意的锐度——敏锐度也好,尖利度也好”。

截至北京冬奥会开幕式打扮的盘算事变后,陈鹏就起头为半决赛做操办。3月初,他赶赴巴黎列入showroom展现,“进不进决赛,我着实看淡了,不管有无更进一步,未来单方品牌必然会有深入的合作。”他在担当第一财经专访时默示。

陈鹏在事变中

作为全球最大奢靡品个体主办的盘算奖项,举办了八届的LVMH Prize已为时髦界保送许多盘算新秀,成为业内最权势巨头的盘算赛事之一。去年,以针织裁片和珠串勾连见长的周睿,成为首位冲入LVMH Prize决赛的中国盘算师,并告成捧回了特殊评审奖(Karl Lagerfeld Prize)。

时髦羽绒

月初在巴黎列入showroom展现时,陈鹏从打包的80件衣服中精挑细选了8件陈设。那两天,他从早晨两点起头事变,只能断断续续地劳动,为了向评委和媒体介绍自身的盘算和理念,“简单讲了300遍”,提及至多的就是极具视觉打击力的羽绒服。

2016年,刚从伦敦时装学院结业的陈鹏,在伦敦创建了同名品牌CHEN PENG,凭仗廓形夸张、用色怯懦的羽绒产品,很快受到买手店和媒体的关注,起头出当初时髦博主和红人的街拍中。“颜色是我们讨巧之处,人们很苟且被这些打扮的视觉打击力、紧缩感、体积感所吸引。”

CHEN PENG 2016秋冬系列

但陈鹏抉择羽绒服作为自身的遗址起点,正好源于巧合。事先,他的研究生课题对付胖体和瘦体的身材研究,有时运用了羽绒质料创作,没想到作品宣布后回响不错。这也让他孕育发生了做匀称时髦主义(One-size Fashion)的主见主张。

陈鹏缔造,不管一集团是胖是瘦,肘关节症结、腕关节症结、脖子等部位的差异着实不大。是以他起头在版型上研究,比喻经由过程圆形和茧形裁剪,弱化穿戴者体型的差异。而从第一季产品起头,这些玩转廓形和体积感的羽绒产品,主打的就是夸张的戏剧张力。

在此从前,尚未独立盘算师轻主打羽绒这个小众品类。这种紧缩臃肿的打扮险些只在秋夏日销售,难逃时节性魔咒,更不要提临蓐端的种种技能哀告。但颠末五六年打磨,陈鹏用多发泡加添改换鹅绒,做出了一系列得当春夏穿戴的“羽绒服”,同时运用颜色拼接和廓形盘算扩张品类。

而当紧缩感羽绒起头获勾销费者追捧,在静止风潮的强势动员下,从奢靡品牌到群众市场,种种“泡芙”款、oversize羽绒服一连退场。

染指奥运盘算

如今在中国独立盘算范畴,陈鹏和羽绒服的周详联络,就像奔忙司登之于群众羽绒市场普通。而这位90后盘算师得以在全球市场关上出名度,与奢靡羽绒品牌盟可睐(Moncler)的合作功不成没。

颠末单方近一年的创意碰撞和临蓐事变,2021年11月,400多件库存羽绒服打造的Upcycling胶囊系列面世。为了实现循环再造,每一件羽绒服都市被拆分成200多个单片的面辅料,别离鹅绒而落后入清洁工序,终究制作出368件全新的羽绒服,收受接收率近96%。

Moncler Upcycling胶囊系列

从频年抢手的联名士动看,商业品牌与独立盘算师的联动早已不范围在创意与营销层面,更多的是实打实的研发合作。“这是一个双向抉择”,陈鹏说,独立品牌更倾向于用多季合作来回护自身的盘算价钱和品牌能量,而不是过眼云烟的短时辰合作。

如今,CHEN PENG与李宁、GXG、巴拉巴拉已合作多季系列。与商业品牌互动的雄厚阅历,也协助陈鹏拿下北京冬奥会开幕式部份打扮的盘算事变,他共担当了5个环节(4场饰演及1场仪式)的打扮盘算和共计1880套演出服的制作。

比喻,《冰雪五环》中会发光的冰球服。它的灵感来自中国冰灯、冰雕文化,盘算上保管传统冰球服的皮相特征,并选用通明PET光栅质料,联结3D技能增强未来感,呈现出晶莹剔透的视觉结果。现实上,要在接续切换的高清镜头下抵达最好的发光结果着实不苟且。灯光过亮会导致摄像机捕捉不到打扮镜头,过暗又不苟且被看到,盘算团队是以对整件打扮灯条的抉择、陈设、大小做了屡次测试。

《冰雪五环》冰球服    图/奥林匹克静止会微博

为了打动评委,这个团队在去年的笔试环节,公司动态带去了两个龙门架的羽绒服、静止装,以及两个打扮人台,不只操办了手绘盘算图、电脑结果图,还做了打扮与鸟巢的3D衬着图。“三年前,我就有意识地在计划和计划染指冬奥会。这些年合作过的商业品牌,在我’备战’冬奥的岁月,一样成为了一个富强的后台团队,比喻辅助我们做技能打样,或许承担一部份赞助。”

“冬奥会起头当前,全体的企业都盯着夏日静止这一块大蛋糕,对付独立盘算师品牌来说,原来我们想要去吃很小的一块蛋糕都很难。”陈鹏默示。

国潮的机遇

投身羽绒盘算的这几年,陈鹏见证了羽绒从命“时髦绝缘体”向时髦单品扭转的过程。

仅仅几年前,尤为在南边区域,羽绒服照旧凛凛时节的“刚需”,它保暖轻巧却难掩臃肿,跟时髦扯不上什么纠葛。但陪同打扮行业的财富化降级,以及对精品化破费的谋求,频年羽绒服需要呈苏醒态势,均价逐年上扬,动员全副行业范围稳步促成。痛处中国打扮协会的数据,2020年中国羽绒服市场范围抵达1385亿元,预计2022年将抵达1821亿元。

羽绒服临蓐车间

接续促成的广宽市场给品牌们带来机缘,与此同时头部玩家竞争也愈发猛烈。2017年起,行业老迈奔忙司登销毁四季化战略,专注羽绒主业,并瞄准高端化。2021财年中期事迹体现,奔忙司登个体营收53.9亿元,净利润同比促成27.63%抵达6.27亿元。而在这条赛道上,富强的竞争对手盟可睐和加拿大鹅已经经由过程先发劣势,筑起了高端羽绒的护城河。

在陈鹏看来,秋冬是全副打扮财富链里最大的一块,也是各个企业毛利润至多的一个季度。“从大类来说,夏日打扮次要分三块:毛织、皮草、羽绒。从市场份额来说,频年毛织跟皮草下滑很重大,然则羽绒的破费者基数大,上至七八十岁的老年人,下至一两岁的小孩都能穿。”尤为在疫情之初,海内市场停摆,拉动国内羽绒破费内需,“不管从全行业照旧外销的角度,以至对付独立盘算师品牌来说,都分隔了一个很好的倒退机遇,尤为是线上业务”。

将公司搬回上海后,陈鹏在安福路上安了家,事变室在武康路,临蓐部份则入驻昆山花桥的北京打扮学院晨风时髦财富园,几年上去慢慢索求出了一条独立盘算的商业化门路,并借力李宁、森马等联名合作,以及北京冬奥会上的亮相,起头从小众盘算走入群众视野。

CHEN PENG往季系列

“如今最大的困难在于,怎么样在下一个阶段更健康地发展、更有用地扩张。”他觉得,未来品牌将延续分两条腿走,主线CHEN PENG一年只做一季,突出创意性和共性化盘算,下一步是拓展直营渠道,“如今以买手分销为主的渠道已经抵达必定极限了”。另外一条线是跟商业品牌合作,主打根基款产品,“由商业品牌的提供链系统、临蓐系统以至盘算系统,去实现相比群众化的羽绒服产品”。

“经由过程现有的合作,我们已经涉足了国内的几大块市场,蕴含男装、童装、静止装。”陈鹏停留,从主线品牌再到商业IP合作,兴许动员全副行业的破费需要,孕育发生稍微的转化。

(操练生钱净对本文亦有贡献)

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沈晴

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盘算师羽绒服打扮冬奥会

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