让羽绒服变时髦，冬奥会打扮盘算师的国潮时髦
发布日期：2022-11-13 13:27 点击次数：192
3月24日，第九届LVMH Prize青年时装盘算师大奖赛颁布入围决赛的八位选手名单，中国盘算师陈鹏和戚玥琪止步半决赛。
陈鹏说，列入种种赛事，是停留一贯对立创意度和能量，“不然太过于闲适了，每一年都是开发产品、做秀，这样很苟且消散掉盘算师身上的那种创意的锐度——敏锐度也好，尖利度也好”。
截至北京冬奥会开幕式打扮的盘算事变后，陈鹏就起头为半决赛做操办。3月初，他赶赴巴黎列入showroom展现，“进不进决赛，我着实看淡了，不管有无更进一步，未来单方品牌必然会有深入的合作。”他在担当第一财经专访时默示。
作为全球最大奢靡品个体主办的盘算奖项，举办了八届的LVMH Prize已为时髦界保送许多盘算新秀，成为业内最权势巨头的盘算赛事之一。去年，以针织裁片和珠串勾连见长的周睿，成为首位冲入LVMH Prize决赛的中国盘算师，并告成捧回了特殊评审奖（Karl Lagerfeld Prize）。
时髦羽绒
月初在巴黎列入showroom展现时，陈鹏从打包的80件衣服中精挑细选了8件陈设。那两天，他从早晨两点起头事变，只能断断续续地劳动，为了向评委和媒体介绍自身的盘算和理念，“简单讲了300遍”，提及至多的就是极具视觉打击力的羽绒服。
2016年，刚从伦敦时装学院结业的陈鹏，在伦敦创建了同名品牌CHEN PENG，凭仗廓形夸张、用色怯懦的羽绒产品，很快受到买手店和媒体的关注，起头出当初时髦博主和红人的街拍中。“颜色是我们讨巧之处，人们很苟且被这些打扮的视觉打击力、紧缩感、体积感所吸引。”
但陈鹏抉择羽绒服作为自身的遗址起点，正好源于巧合。事先，他的研究生课题对付胖体和瘦体的身材研究，有时运用了羽绒质料创作，没想到作品宣布后回响不错。这也让他孕育发生了做匀称时髦主义（One-size Fashion）的主见主张。
陈鹏缔造，不管一集团是胖是瘦，肘关节症结、腕关节症结、脖子等部位的差异着实不大。是以他起头在版型上研究，比喻经由过程圆形和茧形裁剪，弱化穿戴者体型的差异。而从第一季产品起头，这些玩转廓形和体积感的羽绒产品，主打的就是夸张的戏剧张力。
在此从前，尚未独立盘算师轻主打羽绒这个小众品类。这种紧缩臃肿的打扮险些只在秋夏日销售，难逃时节性魔咒，更不要提临蓐端的种种技能哀告。但颠末五六年打磨，陈鹏用多发泡加添改换鹅绒，做出了一系列得当春夏穿戴的“羽绒服”，同时运用颜色拼接和廓形盘算扩张品类。
而当紧缩感羽绒起头获勾销费者追捧，在静止风潮的强势动员下，从奢靡品牌到群众市场，种种“泡芙”款、oversize羽绒服一连退场。
染指奥运盘算
如今在中国独立盘算范畴，陈鹏和羽绒服的周详联络，就像奔忙司登之于群众羽绒市场普通。而这位90后盘算师得以在全球市场关上出名度，与奢靡羽绒品牌盟可睐（Moncler）的合作功不成没。
颠末单方近一年的创意碰撞和临蓐事变，2021年11月，400多件库存羽绒服打造的Upcycling胶囊系列面世。为了实现循环再造，每一件羽绒服都市被拆分成200多个单片的面辅料，别离鹅绒而落后入清洁工序，终究制作出368件全新的羽绒服，收受接收率近96%。
从频年抢手的联名士动看，商业品牌与独立盘算师的联动早已不范围在创意与营销层面，更多的是实打实的研发合作。“这是一个双向抉择”，陈鹏说，独立品牌更倾向于用多季合作来回护自身的盘算价钱和品牌能量，而不是过眼云烟的短时辰合作。
如今，CHEN PENG与李宁、GXG、巴拉巴拉已合作多季系列。与商业品牌互动的雄厚阅历，也协助陈鹏拿下北京冬奥会开幕式部份打扮的盘算事变，他共担当了5个环节（4场饰演及1场仪式）的打扮盘算和共计1880套演出服的制作。
比喻，《冰雪五环》中会发光的冰球服。它的灵感来自中国冰灯、冰雕文化，盘算上保管传统冰球服的皮相特征，并选用通明PET光栅质料，联结3D技能增强未来感，呈现出晶莹剔透的视觉结果。现实上，要在接续切换的高清镜头下抵达最好的发光结果着实不苟且。灯光过亮会导致摄像机捕捉不到打扮镜头，过暗又不苟且被看到，盘算团队是以对整件打扮灯条的抉择、陈设、大小做了屡次测试。
为了打动评委，这个团队在去年的笔试环节，公司动态带去了两个龙门架的羽绒服、静止装，以及两个打扮人台，不只操办了手绘盘算图、电脑结果图，还做了打扮与鸟巢的3D衬着图。“三年前，我就有意识地在计划和计划染指冬奥会。这些年合作过的商业品牌，在我’备战’冬奥的岁月，一样成为了一个富强的后台团队，比喻辅助我们做技能打样，或许承担一部份赞助。”
“冬奥会起头当前，全体的企业都盯着夏日静止这一块大蛋糕，对付独立盘算师品牌来说，原来我们想要去吃很小的一块蛋糕都很难。”陈鹏默示。
国潮的机遇
投身羽绒盘算的这几年，陈鹏见证了羽绒从命“时髦绝缘体”向时髦单品扭转的过程。
仅仅几年前，尤为在南边区域，羽绒服照旧凛凛时节的“刚需”，它保暖轻巧却难掩臃肿，跟时髦扯不上什么纠葛。但陪同打扮行业的财富化降级，以及对精品化破费的谋求，频年羽绒服需要呈苏醒态势，均价逐年上扬，动员全副行业范围稳步促成。痛处中国打扮协会的数据，2020年中国羽绒服市场范围抵达1385亿元，预计2022年将抵达1821亿元。
接续促成的广宽市场给品牌们带来机缘，与此同时头部玩家竞争也愈发猛烈。2017年起，行业老迈奔忙司登销毁四季化战略，专注羽绒主业，并瞄准高端化。2021财年中期事迹体现，奔忙司登个体营收53.9亿元，净利润同比促成27.63%抵达6.27亿元。而在这条赛道上，富强的竞争对手盟可睐和加拿大鹅已经经由过程先发劣势，筑起了高端羽绒的护城河。
在陈鹏看来，秋冬是全副打扮财富链里最大的一块，也是各个企业毛利润至多的一个季度。“从大类来说，夏日打扮次要分三块：毛织、皮草、羽绒。从市场份额来说，频年毛织跟皮草下滑很重大，然则羽绒的破费者基数大，上至七八十岁的老年人，下至一两岁的小孩都能穿。”尤为在疫情之初，海内市场停摆，拉动国内羽绒破费内需，“不管从全行业照旧外销的角度，以至对付独立盘算师品牌来说，都分隔了一个很好的倒退机遇，尤为是线上业务”。
将公司搬回上海后，陈鹏在安福路上安了家，事变室在武康路，临蓐部份则入驻昆山花桥的北京打扮学院晨风时髦财富园，几年上去慢慢索求出了一条独立盘算的商业化门路，并借力李宁、森马等联名合作，以及北京冬奥会上的亮相，起头从小众盘算走入群众视野。
“如今最大的困难在于，怎么样在下一个阶段更健康地发展、更有用地扩张。”他觉得，未来品牌将延续分两条腿走，主线CHEN PENG一年只做一季，突出创意性和共性化盘算，下一步是拓展直营渠道，“如今以买手分销为主的渠道已经抵达必定极限了”。另外一条线是跟商业品牌合作，主打根基款产品，“由商业品牌的提供链系统、临蓐系统以至盘算系统，去实现相比群众化的羽绒服产品”。
“经由过程现有的合作，我们已经涉足了国内的几大块市场，蕴含男装、童装、静止装。”陈鹏停留，从主线品牌再到商业IP合作，兴许动员全副行业的破费需要，孕育发生稍微的转化。
（操练生钱净对本文亦有贡献）
第一财经广告合作，请点击这里此内容为第一财经原创，著作权归第一财经全体。未经第一财经书面授权，不得以任何要领加以运用，蕴含转载、摘编、复制或直立镜像。第一财经保管深究侵权者功令义务的权利。 如需获取授权请联络第一财经版权部：021-22002972或021-22002335；banquan@yicai.com。 文章作者
沈晴
关键字盘算师羽绒服打扮冬奥会
相干浏览 冬奥迎风车|冬奥会奖牌焦点盘算师谈“同心”中的美妙祝愿 02-24 18:20 北京第二十四届冬奥会终结 02-20 21:36 冬奥会金牌榜丨芬兰队获取北京冬奥会最后一枚金牌 02-20 16:00
不日冬奥丨第16角逐日将决出最后5枚金牌，北京冬奥会今晚终结不日将举办幽谷滑雪、冰壶、雪车、冰球、越野滑雪5个名目共5场较量，共决出5枚金牌。其他，还将举办花样滑冰饰演滑。今晚8时，北京冬奥会终结式将在国家体育场举办。
聚焦冬奥会 02-20 09:26 练好内功 借力“出海” 02-12 11:21 一财最热
第一财经APP
第一财经日报微博
第一财经微服气务号
第一财经微信订阅号
第一财经VIP APP
点击敞开